เหตุใดสโมสร MLS จึงกระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนแบรนด์

 

ทีมของมอนทรีออลฉลองประตูเมื่อฤดูกาลที่แล้วเมื่อพวกเขายังคงเป็นอิมแพ็ค

กลุ่มผู้เล่นตัวจริงของ 27 สโมสรในเมเจอร์ลีกซอคเกอร์สำหรับปี 2021 จะมีสามรายการใหม่สำหรับผู้ที่ไม่ได้ให้ความสนใจมากนักนับตั้งแต่จบฤดูกาลที่แล้ว หนึ่งในนั้นเป็นของ Austin FC ที่เปิดตัวแคมเปญแรกในฐานะแฟรนไชส์ล่าสุดของแผนก อย่างไรก็ตามอีกสองคนเป็นของสโมสรที่ได้รับการรีแบรนด์

ที่จริงที่ฮุสตันไดนาโมมีป้ายใหม่ในขณะที่คลับเดอมอนทรีออเท้า (CF ทรีล) มีเอกลักษณ์ใหม่ทั้งหมดนำไปปิดประวัติศาสตร์ของพวกเขาในขณะที่มอนทรีออผลกระทบ สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจาก Chicago Fire เปิดตัวรูปลักษณ์ใหม่สำหรับปี 2020 และ DC United ได้เปลี่ยนตราในปี 2015 จากแฟรนไชส์ผู้ก่อตั้ง 10 แห่งของ MLS การปฏิวัตินิวอิงแลนด์เป็นเพียงแฟรนไชส์เดียวที่รักษายอดดั้งเดิมไว้ได้นาน โฟร์ (Dallas Burn, Kansas City Wiz, New York / New Jersey MetroStars และ San Jose Clash) ได้เปลี่ยนอัตลักษณ์โดยสิ้นเชิงและใช้ชื่อที่แตกต่างกัน  ใหม่ไม่ได้ดีกว่าเสมอไปและการเปลี่ยนแบรนด์ก็ไม่ได้รับความนิยมเสมอไป ในความเป็นจริงแฟน ๆ ชาวมอนทรีออลที่เสียใจมากกว่า 5,000 คนได้ลงนามในคำร้องประท้วงที่ตัวตนใหม่ของสโมสร “เราไม่ได้คาดหวังผลกระทบที่จะทำบางสิ่งบางอย่างที่รุนแรง” เฟลิเวร่าซึ่งเป็นสมาชิกของกลุ่ม Ultras มอนทรีออที่เปิดตัวคำร้องบอกมอนทรีออราชกิจจานุเบกษา 

ถ้าจะเปลี่ยนอะไรแบบนั้นก็เหมือนกับการบอกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นก่อนหน้านั้นไม่ได้รับการพิจารณาอีกต่อไป

การรีแบรนด์ใหม่ในปี 2020 ของ Chicago Fire ทำให้เกิดความไม่พอใจในหมู่ผู้สนับสนุนซึ่งสโมสรได้สาบานว่าจะออกแบบตราใหม่สำหรับปีหน้า ภายนอกMLS การเปลี่ยนแบรนด์ไม่ใช่เรื่องธรรมดา แล้วทำไมทีมMLSถึงต้องรำคาญ? มูลค่าที่จับต้องได้คืออะไรจากตราใหม่สีใหม่หรือแม้แต่ชื่อใหม่? ภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งสามารถเป็นยาเสพติดที่มีประสิทธิภาพในการเสพติดฟุตบอล

แมทธิววูลฟ์ชายผู้ออกแบบตราสัญลักษณ์ของสโมสรฟุตบอลลอสแองเจลิสเอฟซีและนิวยอร์กซิตี้เอฟซีอธิบายและได้รับการว่าจ้างให้ทำงานกับป้าย Chicago Fire ใหม่ในอนาคต ฤดูกาล แท้จริงแล้วจุดมุ่งหมายของการเปลี่ยนโฉมใหม่ของสโมสรคือการดึงดูดแฟน ๆ ใหม่ ๆ เกือบตลอดเวลาไม่ว่าจะเป็นคนในพื้นที่หรือไกลออกไป Sporting KC อาจเป็นกรณีศึกษาที่ดีที่สุดสำหรับสโมสรที่ต้องการบรรลุเป้าหมายนี้ นี่เป็นแฟรนไชส์ที่ในฐานะ Kansas City Wizards ขายตั๋วซีซันได้ประมาณ 600 ใบต่อซีซั่นในช่วงกลางทศวรรษ 2000 รายได้จากการขายสินค้าในปี 2549 มีมูลค่าเพียง 30,000 เหรียญ ตอนนี้ radioartllc.com ขายตั๋วฤดูกาลได้อย่างน้อย 10,000 ใบโดยมีราคาสินค้าประมาณ 1 ล้านเหรียญต่อฤดูกาล ในขณะที่ MLS และการเติบโตของฟุตบอลโดยรวมในสหรัฐฯช่วยเพิ่มรายได้ แต่อัตลักษณ์ใหม่ของสโมสรก็มีส่วนร่วมเช่นกัน MLS ได้รับการรีแบรนด์ในปี 2014 ก่อนฤดูกาลที่ 20 การบูตและลูกบอลที่หายไปจากโลโก้ของลีกนั้นสะท้อนให้เห็นว่าสโมสรต่างๆได้ย้ายออกจากตัวแทนที่แท้จริงของกีฬาและไปสู่การยึดถือที่เกี่ยวข้องกับภูมิศาสตร์และตำนานในท้องถิ่นอย่างไร

ดูตัวอย่างเช่นวิธีที่ฮุสตันไดนาโมถอดลูกฟุตบอลออกจากตราเก่าของพวกเขาเพื่อสนับสนุนสัญลักษณ์ 'HD' ที่เป็นนามธรรมที่จ่ายส่วยให้กับทางน้ำของเมือง แฟนบอลในอเมริกาเหนือไม่จำเป็นต้องมีลูกบอลที่แท้จริงเพื่อจดจำทีมฟุตบอลอีกต่อไป “ แฟนดอมกีฬาเป็นวิธีแสดงความภาคภูมิใจของพลเมือง ตามหลักการแล้วสโมสรฟุตบอลให้ความรู้สึกเหมือนเป็นภาพสะท้อนของชุมชน